Mehr Wirkung erzielen, oder: Warum nicht einmal die Perspektive wechseln?

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Vielerorts wird die fehlende Wirkungsorientierung mancher Kommunikationsmassnahmen beklagt. Man denke dabei an die immensen Budgets, welche zugunsten von wirkungsloser Marktforschung förmlich in den Sand gesetzt werden. Es wäre jedoch weit gefehlt, jegliche Form von Kommunikation als wirkungslose Verschwendung von Ressourcen abzutun. Eine gute Kampagne kann mit 20% der Ressourcen 80% der Wirkung erreichen – Das Erfolgsgeheimnis liegt lediglich darin, wie man die Kampagne gestaltet.

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