Ihre Spontanität ist gefragt! -SuisseEMEX 2020 Target Community Lab™ 

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Nehmen Sie an der diesjährigen SuisseEMEX teil? Haben Sie Lust deren Zukunft mitzugestalten? Und wollten Sie sowieso schon immer live und hautnah bei unseren Target Community Labs™ dabei sein? Dann kommen Sie bei der World of Digital Business (Halle 6) am Stand-Nr. 6.221 (direkt neben dem Online Forum) vorbei und machen Sie bei unserem SuisseEMEX 2020 Target Community Lab™ mit!

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Ihre Spontanität ist gefragt! -SuisseEMEX 2020 Target Community Lab™ 

Kreieren Sie Ihre «Persona» mit einem TARGET COMMUNITY LAB™

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Es ist eines der grossen Mysterien, an denen sich Marketingfachleute regelmässig die Zähne ausbeissen. «Welche Personen stecken eigentlich hinter meiner Zielgruppe und was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Vorstellungen?» Denn nur wenn dieses Kundenverständnis vorhanden ist, kann letztlich die entscheidende Frage beantwortet werden: «Wie kann meine Dienstleistung bzw. mein Produkt dem Kunden den entscheidenden Mehrwert bieten, der seine Bedürfnisse befriedigt?»

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Kreieren Sie Ihre «Persona» mit einem TARGET COMMUNITY LAB™

Brand Identity mit AC/DC

Michel, du bist Experte für Brand Identity bei business campaigning GmbH. Aber was versteht man überhaupt unter Brand Identity?
Die Brand Identity bildet die Hauptmerkmale eines Unternehmens ab. Im Zentrum steht das Zusammenspiel zwischen den Eigenschaften des Angebots und dessen Nutzen, der Tonalität und nicht zuletzt des Aussehens. Die Brand Identity wird ausserdem beeinflusst durch die Philosophie und die Vision des Unternehmens. Das Konzentrat all dieser Merkmale wird dann nach aussen kommuniziert. Ob und wie sie bei den Menschen ankommen, sagt uns dann das Image, das sich bildet.

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Brand Identity mit AC/DC

Target Community Lab™ für die Internationale Physikolympiade 2016

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Letzte Woche habe ich an dieser Stelle erläutert, wie wichtig es ist, bei der Strategieentwicklung die Zielgruppe aktiv miteinzubeziehen und sie gleich an der Kampagne teilhaben zu lassen. Mit einem Vergleich zum Angeln habe ich versucht zu erklären, dass ein guter Köder nicht der ist, der dem Angler am besten gefällt, oder für den er am meisten bezahlt hat, sondern der der fängt. An der Auswertung des Target Community Labs™ für die Internationale Physikolympiade 2016,  möchte ich nun beispielhaft einige zentrale Erkenntnisse aufzeigen.

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Target Community Lab™ für die Internationale Physikolympiade 2016

Mehr Wirkung erzielen, oder: Warum nicht einmal die Perspektive wechseln?

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Vielerorts wird die fehlende Wirkungsorientierung mancher Kommunikationsmassnahmen beklagt. Man denke dabei an die immensen Budgets, welche zugunsten von wirkungsloser Marktforschung förmlich in den Sand gesetzt werden. Es wäre jedoch weit gefehlt, jegliche Form von Kommunikation als wirkungslose Verschwendung von Ressourcen abzutun. Eine gute Kampagne kann mit 20% der Ressourcen 80% der Wirkung erreichen – Das Erfolgsgeheimnis liegt lediglich darin, wie man die Kampagne gestaltet.

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Mehr Wirkung erzielen, oder: Warum nicht einmal die Perspektive wechseln?